Analiză: campania Golden Brau
Golden Brau are o nouă campanie. Ei prezintă oameni normali în ipostaze de lucru (!).
Ce funcții au acești oameni vedeți pe siteul Golden Brau: șoferul de autobuz, fotograful, depanatorul IT, traducătorul de filme și oftalmologul.
Acum să trecem la analiză
Ce înseamnă insight? Termen atât de des folosit, dar atât de prost înțeles. Insightul este o caracteristică a consumatorului (a grupului de consumatori) de care acesta nu este conștient. Insightul nu iese la iveală prin statistici. Câteva detalii interesante găsiți pe blogul lui Ștefan Stroe și într-un articol tot de-al lui de pe Iqads.
Dacă am urma firul logic, ar însemna că tipii de la Golden Brau pleacă de la premisa că toate caracterele folosite în campanie (șoferul de autobuz, fotograful, depanatorul IT, traducătorul de filme și oftalmologul) au o chestiune în comun: beau bere. Dar această ipoteză este anulată pentru că nu prin asociere determinăm caracteristica de care vorbeam mai sus.
Încerc să sap nițel mai jos. Înseamnă că toate personajele campaniei au succes în ceea ce fac, dar acest succes nu poate fi comparat:
- șoferul de autobuz nu face fapte ieșite din comun, dar este responsabil pentru aproximativ 100 de persoane
- fotograful poate face cadre geniale, numai bune de prima pagină a ziarulu, dar poate să nu livreze poze bune; întotdeauna există un backup în cazul în care el dă greș (ziarul poate cumpăra poze de la o agenție)
- depanatorul IT repară rețele; nu e chemat de plăcere și nici nu rămâne în istorie
- traducătorul de film poate să traducă bine un film; a-l traduce prost înseamnă a greși unele fraze, mai ales când acestea au varii interpretări în limba filmului
- oftalmologul are grijă de cel mai de preț lucru al omului: văzul; este responsabil pentru toate intervențiile sale, cât și pentru urmările acestora
Concluzia e că toți sunt motivați în munca lor de o gratificație. Rămân în discuție șoferul de autobuz și oftalmologul pentru că acțiunile lor influențează alți oameni.
Î: Ce se întamplă dacă șoferul de autobuz greșește?
R: Călătorii pot fi răniți.
Să privim printul: șoferul de autobuz pozează sprijinindu-se de un autobuz (mult mai sănătos era să-l arate pe om acasă, în uniforma de șofer, cum bea o bere după program). Și o idee decentă: Iosif Brehar, șofer de autobuz, merită o bere după program!
Î: Ce se întâmplă dacă oftalmologul greșește?
R: Pacientul poate să rămână chior.
Un oftalmolog bun câștigă bani serioși. Nu bea Golden Brau. Nu vă supărați pe mine, domnule Chih!
Am mai pozat și printul cu depanatorul IT, plus varianta mai clară a printului cu șoferul de autobuz (se vede mult mai clar că se sprijină pe un autobuz aparținând de RATB):
Asta e o campanie despre care aș spune “that’s wrong in sooooo many ways”. Nu vreau ca șoferul autobuzului în care mă urc să fie mahmur. Sau oftalmologul să râgăie a bere când imi prescrie un tratament (greșit).
June 5th, 2009 at 23:40
rationamentul tau este corect pana la momentul in care presupui ca tipologiile folosite consuma bere. nu trebuie sa consume bere oamenii astia. fiind un produs mainstream trebuie doar ca oamenii pe care ii ai tu in target sa faca asocierea intre termenul “rasplata” si bere.
de asta e si headlineul spotului: pentru cei care fac treaba sa mearga.
si pe acest concept sunt dezvoltate si printurile.
e bine ca incerci o analiza in profunzime dar cauta sa nu te legi de chestii care nu sunt sustenabile. (mai ales ca in spot, daca esti atent se face clar distinctia intre cele doua planuri: la serviciu si la bar)
June 6th, 2009 at 01:08
Clipul cu suporterii mi se pare genial. E foarte misto realizat, apropiat de realitate ca si obiceiuri de consum (multi suporteri beau bere cand se uita la meciuri).
Din pacate, nu reusesc sa-l asociez suporterilor din Romania pentru ca galeriile nu mai sunt orientate pe sustinerea propriei echipe, ci pe aducerea de injurii catre echipa adversa, a batailor etc. Revin, spotul cu suporterii imi place cel mai mult.
Mi-ar fi placut ca si in printuri sa se faca distinctia munca – distractie. Pentru ca sunt perfect de acord ca soferul de autobuz sa bea bere in weekend sau in zilele in care nu lucreaza.
June 6th, 2009 at 03:18
Urmand schema de analiza propusa, ce se intampla cand un om de advertising nu isi face bine treaba? Pai uite asta se intampla: te uiti la print si te doare capul! Sunt de acord cu ce zice hoinaru ca ideea e sa faca asocierea dintre termenul “rasplata” si bere, dar parca ne-am dori sa o faca mai cu stil, nu sa trateze consumatorul ca si cum ar fi cainele lui Pavlov!
June 6th, 2009 at 23:04
hai mai radule ce naiba … ca doar vorbim de un rahat de reclama pentru un produs de rahat intr-un oras de rahat dintr-o tara de rahat facuta de o agentie de cacat si de oameni de cacat intr-un domeniu care prin pozitionarea lui in spatiu si timp este de cacat .
publicitate in romania ? poate peste vreo 20 de ani . toti profesionistii astia care isi dau cu parerea prin mediul online romanesc despre inexistenta publicitate romaneasca au citit si ei diferite articole prin afara si au uitat ca traiesc in romania … tara unde tot ce conteaza e sa ti se vada produsul … mesajul … e irelevant .
o stim amandoi foarte bine . asta daca nu te-ai schimbat de ultima oara de cand am purtat o discutie .
June 7th, 2009 at 14:18
E campanie de repozitionare. Nu cred ca au ratat atat de mult prin asocierea Golden Brau cu oamenii care fac lucrurile sa mearga fara sa fie apreciati. Un fel de unsung heroes. Ce-i drept unele exemple puteau sa fie mai bune.
June 7th, 2009 at 18:06
e din start o tempanie, tu incerci sa faci nsite corecturi acolo, dar e ca si cum ai icnerca sa infrumusetezi un rahat!
June 10th, 2009 at 01:41
ai punctat frumos. slaba campania. mai repede ma face sa rad decat sa cumpar
June 18th, 2009 at 10:23
nu prea ai inteles.
E vorba de oameni normali, reali, fara nimic iesit din comun, ca oricare dintre noi. Golden Brau ii cinsteste pe cei din umbra, oamenii normali, care isi fac treaba, dar care nu ies in mod particular, in fata.
despre asta e vorba, nu ca traducatoare sau oftalmologul o iau pe pileala la munca, sau beau bere sau perfere Golden Brau..
June 18th, 2009 at 13:28
Campania Skol zice așa: După serviciu, răcorește-te cu Skol. Mult mai sănătos.
June 19th, 2009 at 11:36
“Personaje” e perimat. “Caractere” e la putere in lumea semidoctilor.
June 19th, 2009 at 16:00
E ușor să ataci forma. Dar e atât de mult fond care poate fi combătut…
July 15th, 2009 at 17:57
[...] Golden Brau 2 Jul.15, 2009 in advertising Mai ţineţi minte ce înverşunat eram referitor la campania Golden Brau? [...]
September 11th, 2009 at 20:02
... – o mica parodie realizata de happy fish
pt ca se scoala in fiecare zi la 4:30 sa intre in tura, la 4:31 merita si el o bere.